潮新闻 执笔 梅玲玲 来逸晨 王艳琼
在浙江，“颜值经济”的风，正从大城市吹向县城。
一个多月里，龙游县妇幼保健院开出医疗美容科，苍南县公民医院皮肤整形美容中心也揭牌建立。依据全球抢先的数据智能科技渠道MobTech旗下Mob研讨院查询数据显现，我国四线及以下城市测验医美的人群占比38.4%，远超新一线城市的20%。跟着县城“美丽基建”越来越完善，进一步激起当地民众对“颜值”的消费热心。
“颜值经济”，望文生义便是环绕个人外在形象刻画与审美消费所衍生出的一系列经济活动总和，包含医美、美妆、美容等多个领域。跟着县城民众收入的进步和对本身形象注重度的日益进步，“颜值经济”成为县城当下消费新风口。
机会与应战并存。与一二线大城市比较，县域“颜值经济”怎么打造本身优势？消费热潮下，县城能满意颜值顾客的许多需求吗？潮新闻记者就此打开查询。
30岁的小伙小张刚做完光子嫩肤，用冰袋和面膜敷脸。记者 梅玲玲 摄
给脸上点科技，县域医美风头正盛
更优惠的价格，更近的间隔，往往是县城医美组织的“取胜利器”。
“身边至少80%的女性朋友都有做医美的主意。”51岁的腾姐在龙游县城运营一家西餐店。一年前，她开端触摸医美，常去的医美组织距她家店不过20分钟的车程。这家医美组织里，不少都是像她这样45岁以上的中老年人来做抗衰、祛斑。
触摸医美仅一年，腾姐已测验了去眼袋和填充川字纹两个项目。来这之前，她曾咨询过大城市的价格。“去上海去眼袋至少要8000元起步，还不包含交通、住宿等花销，而在本地做打折后只需5800元。”
“价格往往是最能影响顾客决议计划的要素。像补水养分水光、单部位祛皱咱们放在团购渠道上只需100多元，低门槛的客单价也让更多人踏入医美的大门。”该医美组织负责人廖素璠泄漏，一年多的时间里，建档客户已从开始的30多位增至400多位。
寻求颜值，“小城男人”也张狂。
“我常常要上台做宣讲，颜值可以成为加分项。”30岁的小伙小张已是第5次到龙游县公民医院皮肤科做光子嫩肤。在医师的主张下，他一次性买了一年的套餐。“皮肤变白，痘印变浅，毛孔也变小了。”跟着皮肤的改进，他越发自傲。
依据我国整形美容协会、德勤我国等联合发布的《我国医美职业2024年度观察陈述》，男性在医美消费上的投入继续增加，年增加率超20%。不仅如此，男性爱美者也越来越乐意测验更多的医美项目，除了做光子嫩肤、水光针等“轻医美”项目以保持“少年感”外，还有不少职场男人热心防脱发或植发项目，这些成为推进职业扩容的重要要素。
空军军医大学榜首隶属医院（西京医院）整形外科主任、长江学者郭树忠曾为国际第二例、亚洲首例换脸手术主刀。在他看来，经过整形美容技能改进容貌、进步日子质量，已成为越来越多人的挑选。
“颜值不仅是个人魅力的表现，更是职场竞争力和交际本钱的重要组成。”浙江省开展规划研讨院宏观经济研讨所经济师李昊表明，县城“颜值经济”的鼓起、消费集体的扩容，都是消费晋级的必然结果。
邵逸夫医院整形美容科医师到龙游县公民医院坐诊，为顾客做光子嫩肤。受访者供图
拓宽服务领域，公立医院竞逐“颜值商场”
以“美丽”为名的县域消费盛宴背面，价格虚高、信息不对称、医疗危险等问题时有发生。温州医科大学隶属榜首医院每年都会接到因做“黑医美”送医抢救的病例，甚至有患者呼吸衰竭进了急诊重症监护室。
越来越多的顾客意识到挑选正规渠道进行医美消费的重要性，为适应需求，县城不少公立医院先后开设出医疗美容事务。“医疗设备和医师团队都专业，收费规范也通明，我更定心。”小张道出不少顾客的心声。
其实，在本年1月17日国家医保局“保证公民健康 赋能经济开展”新闻发布会上，国家医保局价格招采司司长丁一磊介绍，比方增设的“上门服务费”“免陪照护费”“导乐临产费”以及许多具有美容功用、改进就医体会的“悦己消费”项目，不像查看、确诊、医治那样是典型的根本医疗服务，但归于患者和患者家庭有实际需求，公立医疗组织有供给服务的动力，也不占用医保资金，将经过价格方针把相关服务的链路接通，构成新的增量。
走进瑞安市公民医院的医疗美容中心，相关项目价格公示在墙上，顾客一眼就可以看见。潮新闻记者发现，这儿所设项目已比较完全，包含面部年轻化特征医治、打针微整美容医治、体表肿物美容修正、眼鼻整形等8大类。
大城市优质医疗资源下沉，让县城医美能更好满意当地大部分顾客的需求。
瑞安市公民医院烧伤及皮肤修正外科主任陈炯表明，该院与上海交通大学隶属医学院第九公民医院严密协作，完成联合坐诊，建立沪瑞医疗美容渠道，设备均来自一线国际品牌。本年还引入我国美容整形协会的专家，加强微整、美容外科手术等，进一步细分医疗美容服务。自2022年开诊以来，每年事务量以10%的速度增加。
龙游县公民医院每月都有来自邵逸夫医院整形美容科的医师来坐诊。该院副院长方建伟表明，省级医院专家“面对面”医治、“手把手”教育，为当地顾客供给服务，为当地医护人员教授经历，推进该院整形美容事务水平上了新台阶。
“期望发挥职业龙头效果，让县城的医美商场收费更合理、医治更有用、服务更到位。”谈及县城医美职业的鼓起，苍南县公民医院副院长兼皮肤整形美容中心主任丁振干以为，公立医院进入医美开展，不仅是进步县域医疗服务水平、拓宽服务领域的一次立异测验，也是呼应大众需求、推进医疗服务提质晋级的重要行动。医美职业亟需更精准的医治、更理解的消费、更通明的商场服务。
常山县当地企业使用胡柚、香柚等特征资源，研制出产出数种化妆品。受访者供图
土特产“上脸”，生态美妆成新宠
“颜值经济”大商场中，不但医美，美容、美妆等也是县域顾客日子中不可或缺的一部分。这些赛道上，县城也在探寻打破口和增加点。
数据显现，到2024年，浙江省已集合656家化妆品出产企业，其间大部分落在县城，全工业链产量打破1225亿元，工业规划稳居全国第二。
在庆元，浙江久灵笔刷有限公司闯入了与“老本行”铅笔出产工艺附近的眉笔工业，产品远销国外，收益数十倍增加。跟着眉笔的破圈，还推出口红、眼影、唇釉等一系列彩妆产品。公司总经理沈从和表明，现在，化妆品销售额已占公司整体营业额的一半。2024年美妆品类销售额更是打破亿元大关。
扎根县城，不少企业将目光放到当地的植物资源上，经过天然农作物萃取和化妆品配方增加，推进农产品向化妆品工业拓宽延伸。“生态美妆正逐渐成为美妆职业的新宠。”我国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛博士表明。
生态美妆的开展推进了当地农业栽培规划的扩展。受访者供图
胡柚面膜、蜜柚洁面慕斯、山茶油身体乳、丝瓜保湿水……在常山县，当地化妆品企业已使用胡柚、香柚、山茶油、丝瓜等特征资源，研制出产17个品规化妆品，带动开展栽培基地近40万亩，美妆产量破亿元。
江山之间生物科技董事长王京霞是当地山茶油护肤品工业化探索者。她说，用山茶油护肤，非常契合当时盛行的纯洁护肤理念。在产品研讨和开发上，她寻求到浙江大学等高校的助力，正尽力开拓商场。
赋能“颜值经济”，各地政府正以县域为单位不断发力。
丽水将化妆品植物质料研讨基地建造作为工业开展的打破口，统筹莲都工业园、景宁黄精质料、庆元“眉笔之乡”、龙泉青瓷美妆包材和青田进口美妆展销中心等各县市区资源，架构出一条完好的生态美妆全工业链。现在全市相关工业产量达32.33亿元，化妆品及洗护用品出口额1.26亿元。
衢州走起美旅交融开展之路，将各县市区的标志性景象、天然化妆品质料基地与特征美妆产品相交融，策划出6条生态美妆主题旅行线路，打造集天然美景、文化教育、休闲体会于一体的生态美妆文旅新模式。
“县域‘颜值经济’的开展离不开政府支撑。”李昊以为，关于县城各级政府而言，一方面要当好“守门员”，加强职业监管，冲击虚伪宣扬、冒充伪劣产品，为大众营建定心消费环境。另一方面，要配套出台专项扶持方针，为工业开展厚植“膏壤”。
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